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豆瓣刷分注水疑云无问西东是情怀黑马还是商

2018-11-01 10:55:53来源:励志吧0次阅读

豆瓣刷分、注水疑云,《无问西东》是情怀黑马还是商业做局?

青春或许能无问西东,票房却都渴望尽在掌握。但倘若情怀也掺水,总比纯粹的商业更让人难忍受些。

尽管最初是一位青年女导演拍摄的雪藏6年的清华校庆片,但因为有五位大咖集体主演,投资过亿的《无问西东》仍然获得了极高的期待。如今,这部电影在口碑和票房上双双走高,大有小黑马的味道。

这本应是一场文艺片的绝佳逆袭,成为献给今日中国观众欣赏水平的一曲赞歌。遗憾的是,其中却出现了极为嘈杂和混乱的声音。关于该片豆瓣评分的突然变化,关于电影票房的疑似注水,都成为备受关注的焦点。

2018年的电影市场开局扑朔迷离,在民意审美和商业操作的双重驱动下,不论是片方还是影迷,比起无问西东,似乎还是应该心里有底。

忽如一夜7.1?

眼下,围绕《无问西东》电影内容的好坏,产生了甚至比《前任3》更大的意见分歧。毕竟,《前任3》尚可以默认为两个观影群体的隔离,《无问西东》却是同一群人做出了截然相反的判断。

有人痛哭失声,感慨青春当如是;有人冷眼旁观,尬于鸡汤不能愣灌。总体来说,画面和表演的出彩、细节和情绪的共鸣,是情感派点赞的理由。而故事薄弱、概念驱动和剪辑配乐的失控,则被逻辑派嗤之以鼻。至于是瑕不掩瑜还是沙里淘金,全看观影者自身经历和心态。

对这部电影的内容究竟如何,并不是硬糖君今天想讨论的重点,毕竟趣味无争辩。今天,我们只谈实锤。

《无问西东》上映之初,便深陷豆瓣黑水刷分风波。1月12日,电影开画当天,豆瓣评分仅为6.5分,随后短时间内骤降至6.2分,眼看一部大咖参演的仆街文艺片又要诞生。

但当天,负责电影营销的业内人士便发微博指出,开画低分是因为有大量水军恶意短评,是竞争对手对整个行业的践踏。随即,《无问西东》主演章子怡、黄晓明、王力宏转发该条微博,齐齐反黑。

在热门档期,同类型影片恶性竞争屡见不鲜,所谓的黑粉、水军其实长期存在于电影市场,只是绝大多数情况下,业内人士不愿捅破这层透明的窗户纸。

如今,口碑对于电影至关重要。为了避免《无问西东》抢夺同期市场,并不排斥被黑的可能。相关人士在微博怒斥水军,也并无任何不妥。

但问题在于,《无问西东》的身上,分明是两股力量的角力,具体体现就是豆瓣评分的骤起骤落。

电影豆瓣评分6.5分开场,随即掉至6.2分,但忽如一夜又升至7.1分,如今又上涨至7.4分。上映6天的《无问西东》,豆瓣评分的浮动达到了0.9,而且是短时间内的迅速变化。这在绝大多数电影身上都是极其罕见的,也很难用常规来对其解读。

很快,便有友曝出片方也在买水军刷好评。

如果说开局的低分是水军的恶意所为,那么后来的高分又是有多少是正义之士?更值得玩味的是,目前《无问西东》所处的环境里,其实并没有同类型的竞争对手。两部好莱坞大片夹击下,只有《前任3》和《无问西东》相对抗。硬糖君好奇的是,片方所言的恶意竞争对手,是其中哪一个?

假使豆瓣刷分是真,我们也可以善意的将其视为《无问西东》的一场进攻性防守。至于是否防卫过当,大概就和对这部电影的评价一样,每个人心里都有自己一杆秤。

令人忧虑的是,如果口碑评分如此容易左右,我们究竟要靠什么判断是否要走进电影院?

在《无问西东》的刷分风波中,一向被认为难以左右的豆瓣评分忽高忽低,倒是猫眼评分走出了平滑的下降曲线。从点映时的9.1分到片方指责恶意低分掉至如今的8.6分,如出一辙的短评也是道出了片方心中的苦闷。

可如今猫眼评分仍只跌不涨,似乎很难解释电影是如何依靠上座率和口碑反弹。如果将猫眼评分和豆瓣评分对比来看,作假的嫌疑显然提升了不少。

《前任3》豆瓣评分仅为5.7分,一般认为,撑起18亿票房的源泉正是猫眼9.2分的超高分。并且,上映20天之久的《前任3》真正的法宝在于小镇青年口口相传的感情狂欢,并非神口碑支撑的艺术鉴赏。

但无论如何,在两极化的口碑和刷分风波中,《无问西东》已经获得了寻常文艺片难以企及的关注度。市场普遍判断,正是这一热度成为《无问西东》票房逆袭的关键。

又现幽灵场

电影市场的结果倒推,让很多判断都显得有些自以为是。回到数据本身,我们总忍不住以最大的恶意揣测生意人。

此前,《前任3》的意外逆袭,被友揪出了上座率异常的截图,而《无问西东》尽管上映不久,但也出现了大量上座率异常的现象。

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