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扬汏教授质疑茅台罚降芣罚涨此举洧违市场规

2020-08-14 14:11:50来源:励志吧0次阅读

前不久,茅台厂商发出限价令,要求经销商零售价不能低于1519元,以稳定市场上跌跌不休的价格。时隔不到20天,茅台厂商便开出首张罚单,处罚降价销售的经销商。相对于限价令,茅台厂商对价格高企却没有实施处罚措施。对此,业内外人士纷纷提出质疑。

调查发现,扬城市场上仍存在53度飞天茅台零售价低于1519元底价的现象。有分析认为,随着限价令与罚单相继面世,市场上的价格不会再跌,反而会在春节前迎来涨价潮。

动态

厂商发限价令首开保价罚单

受塑化剂事件、三公消费影响,今年高端酒的标杆酒53度飞天茅台价格一反往年态势,在最近几个月内连连下跌。为了稳住市场价格,贵州茅台总经理刘自力和董事长袁仁国在上月18日贵州茅台经销商大会上对经销商发出了限价令,要求经销商零售价不能低于1519元,团购价不能低于1400元。距此不到20天,茅台厂商就在内部客户系统下发通报文件,首次对3家降价的经销商作出了暂停执行茅台酒合同计划,扣减20%保证金,提出黄牌警告的处罚。

据悉,茅台厂商要求3家经销商在通报下发之日起3天内将酒按照公司零售指导价收回,并限期在通报下发之日起一周内整改,经省区、大区验收合格后再行考虑恢复合同计划,否则将重罚。通报文件还称,如再有违规现象,解除合同。

市场探访

飞天茅台扬城零售价最低1480元/瓶

茅台的限价令对扬城飞天茅台市场有何影响呢?走访市场发现,扬城市场上有的飞天茅台零售价格低至1480元/瓶,仍然低于1519元的底价。

昨天下午,在西区大润发、乐购等超市发现53度飞天茅台的零售价分别为1675元、1750元,都在茅台的底价1519元之上,但是相关负责人透露,这个价格相对去年已经低了很多。在乐购超市,相关负责人告诉,去年飞天茅台临近春节已经涨至1980元/瓶,现在却只有1750元。

两个月前,我们至少要卖1780元/瓶,但是现在1550元/瓶也就卖了,今年行情不好。四望亭路仁杰烟酒的老板对说道。这个价格已与茅台厂商给出的最低价相差无几,而且已经低于目前茅台专卖店的指导价格,在茅台酒专卖店内,一瓶飞天茅台标价为1699元。最令吃惊的是,扬城市场上的飞天茅台最低1480元就能买到了。绝对是正宗的飞天茅台,我现场给你做标记,出了问题直接过来找我。东方国际食品城内一酒行的蒋老板向拍胸脯保证道。

趋势分析

受限价令影响,春节前价格仍看涨

茅台厂商限价令刚面世时,不少业内人士曾乐观地认为,今年高端白酒价格下行趋势难改,一则单方面限价令难以撼动市场行情。如今茅台厂商向经销商出狠招,形势是否会扭转呢?

对此,蒋老板坦言道,虽然目前自己的酒仍然低于1519元的价格底线,但是这个价格维持不了多久,很快就会涨了。大约十天之前,1450元就能买到了,现在涨了30块了。蒋老板说。

我市白酒行业一资深人士分析,限价令出来了,又动真格开了罚单,市场上的价格再掉是不可能的了,而且随着春节愈来愈近,肯定还会涨价,至于涨多少还不好说。

专家质疑

扬大教授:只罚降不罚涨,有违市场规律

值得一提的是,早在前年,为了控制市场价格疯涨,茅台也颁过限价令。但是,茅台酒的价格却是越限越高,当茅台的价格飞涨到每瓶2300多元时,茅台的限价令成为一纸空文。对于价格高企,茅台厂商没有相应处罚措施,而这次保价限价令出手却很重。

对此,个别经销商认为这是稳定市场价格,是好事情,但不少业内人士指出,之前茅台价格飞涨就是因为没有及时控制好,造成价格虚高,也吸引了不少经销商拼命地囤货。如今市场价格不断下跌,反而是个理性回归,让市场可以正常地消化,如果硬要人为限价,库存压力大的经销商将面临困境,激化双方矛盾。

针对茅台限价并处罚降价经销商,扬州大学马克思主义学院副教授吴林斌质疑道,在市场经济里,商品价格应该是由市场需要、供求关系而决定的,不是人为控制,限价有违市场规律。如果为了维护商品在市场上的地位和形象而采取一些措施来稳定价格,是可以理解的,但是只罚降不罚涨是不公平的,也许短期之内会取得一定的效果,但是长远来看对于品牌自身没有好处,将和发起者的初衷背道而驰,品牌地位和形象也会因此大幅下降。


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