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spanclassarticletagtagcate1资讯span传播易简析户外媒体广告投放

2019-08-15 16:06:40来源:励志吧0次阅读

户外媒体广告,由于其独特性,和传统的广告存在很多区别,比如人们对户外广告的接受程度、户外广告的黄金时段的不同,那么户外广告媒体怎样最大化的体现自身的价值?户外媒介经营贵在标新立异,尤其是

户外媒体广告,由于其独特性,和传统的广告存在很多区别,比如人们对户外广告的接受程度、户外广告的黄金时段的不同,那么户外广告媒体怎样最大化的体现自身的价值?户外媒介经营贵在标新立异,尤其是户外新媒体正在依靠资本的实力对消费者的时间和空间中的注意力资源不断地进行挖掘,当有限的户外时间和空间逐步被各种类型的新媒体抢占后,户外新媒体是不是还能够达到像以前相同的传播的效果,就成为了未知数。对户外新媒体来说,要想保证旺盛的生命力,价值创新很迫切。  一、户外广告的黄金时刻

传统的电波媒体有受众会集中收看和收听的黄金时间和垃圾时间,报纸也有受众阅览的相对集中时间,互联网相同也是如此。不过,与新媒体不同的是,消费者在触及传统媒体的时候,他们对于空间有自己的主动权,其关注时间能够很长,乃至能够以愈加放松的心态来接触这些媒体。而对于在户外移动中的人群来说,吸引到受众的眼球的户外时间显得尤其重要,由于在户外的空间中,消费者常常在争分夺秒,他们有自个的移动的目的和时间限制,因而停留的时间很短。

从整体受众移动的路线来看,户外新媒体也有自个的黄金时间,比方对于公交媒体和楼宇液晶电视媒体,天天上下班的高峰期即是黄金时间,这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于别的时段,在短时间停留中的人们移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间自然就有着相同的高价值,可是现在户外新媒体的黄金时间价值是被轻视的,乃至几乎是疏忽不计的。对户外新媒体来说,按受众接触的黄金时间和非黄金时间来核算广告费,才是合理的传播价值的考量。

二、从熟悉性疏忽到情感认同

媒体资源的过度开发,受众面对的是信息大爆炸的媒体环境,这令他们对一个新媒体的热度很难持久。比方说,一个受众刚看到电梯里的液晶电视时,会感到新鲜,并且由于在电梯的时候无所事事,他们会重视楼宇液晶电视。可是,当他们对这个媒体越来越熟悉的时候,其注意力就会降低了,由于他们从单纯播映广告信息的液晶电视中找不到自己要重视的信息,这种熟悉性疏忽和被动接受的局势将会让户外新媒体面对效果受到影响的尴尬问题。

当户外新媒体的掩盖范围和渠道资源发展到必定规模的时候,户外新媒体如何基于信息传播去树立与消费者之间的情感认同和联系,就变得十分的重要,而要树立这种联系,户外新媒体需要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资源需求进行整理,在新媒体的传播方法上下功夫,比方对一个滚屏播放的楼宇广告液晶电视而言,经过播放一些社会公益广告,或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等,经过这些方法让受众对于媒体保持热度,让受众对天天路过这样的地方的时候有所期待,才能树立新媒体的价值。

三、创新的不只仅是媒体介质

相对其他的静态户外媒体(海报、条幅、DM等),拥有动态画面、立体音响的数字化、视频化户外媒体,更直接吸引受众主动关注。可是,单纯创新介质是不行的,要想让消费者持久关注,传播内容愈加主要,新媒体需要传播效果(包含广告)的创新。

由于消费者在户外的时间有限,因而冗长的广告就很难传播明确的信息,在户外媒体中的广告传播元素有必要简略、明晰,在很短的时间内有必要把所有传播的信息传播出去。此外,户外新媒体假如纯粹是播放商业广告,很难吸引到主动的注意力,有内容是保持其生命力的基本,新媒体需要经过新的传播形态和途径去组合内容,而不是扔掉内容。就好像受众会主动去看天气预报相同,由于这是他们需求的信息,而关注的同一时间看到些广告,受众也是能够承受的。因而,新媒体的“新”,中心不在“载体”或途径(本来没有广告的地方呈现广告),而在于让消费者主动关注和继续关注。

四、跨媒体价值

相对广告主来说,每个消费者都有自个的一套媒介接触行为和习惯,并且,消费者接触的媒体并不是单一的,媒体的穿插组合为品牌带来了强壮的影响力。对新媒体而言,透析消费者的媒体关系与跨媒体行为路径,对于其相关价值的开发含义更大。

举例,一个消费者早上上班乘坐公交看到了一个新商品的广告,并且有了一些印象,到办公室以后,他也许就会翻开电脑到互联网上去查询这个商品的信息,而假如他阅览当天的报纸也看到了相似信息,就有也许驱动他很快做出购买决议,这是天天都发生的消费者跨媒体行为的例子,虽然每个媒体呈现以后都期望广告主将预算都给自个,可是从消费者行为路径上看,新媒体与传统媒体之间是彼此相关,彼此交融的联系。因而,户外新媒体不只要研讨消费者户外的情形,还要研讨消费者在家里、办公室等场合的状态,从中找到突破口。

现在,户外新媒体在媒介战略中常常被孤立,这就在无形中轻视了新媒体的价值,由于许多广告主把其当作试验品。户外新媒体有必要融入整体的媒介生态才能够完成其正常合理的价值,而从未来来看,新媒体与传统媒体之间的共生共荣是大势所趋。例如,大家在移动中,喜欢带着能够放到包里的杂志,还包含数字电视、手机电视等等,这些都是新媒体与传统媒体创新和交融的价值。

广告之战不只是注意力之战,也是消费者情感价值和媒介心思之战,可是要真正争抢到大家实际的注意力,新媒体还面对着许多新的价值创新空间和很多新的挑战。一切企业把消费者作为核心去服务,才能长期发展,户外广告需要的是用户体验和创意突破。

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