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衣柜行业半年盘点变革2011细数五大趋势

2019-10-12 23:26:51来源:励志吧0次阅读

衣柜行业半年盘点:变革2011 细数五大趋势

2011半年已过,这是一个疯狂的半年。在家居行业整体市场阴晴不定的环境下,中国衣柜行业以爆发的局面再一次诠释了什么才是行业的“高速发展期”。

2011半年已过,这是一个疯狂的半年。在家居行业整体市场阴晴不定的环境下,中国衣柜行业以爆发的局面再一次诠释了什么才是行业的高速发展期。从3月到7月,首届衣柜展、建博会衣柜展两大行业盛会将衣柜行业的火爆体现得淋漓尽致。

同时,无数细微的变化也开始在行业悄然蔓延。更多大家居行业知名品牌进入衣柜行业,掘金定制领域;更多的品牌涌现,加速了产品、风格、定位等市场细分的趋势;更多的竞争者林立,在催熟行业的同时也展开短兵相接的竞争毋庸置疑,这些变化将决定中国衣柜行业未来面貌。

2011半年已过,如何评价衣柜行业2011上半年表现?半年中衣柜行业又体现出那些趋势与变化?一起来看看2011中国衣柜行业年中盘点。

趋势一:多品牌进入衣柜业 掀起第二轮跨界潮

关键词:跨界、大家居

代表品牌:美的整体家居、大自然温莎堡、皇朝伊丽诗

行业现象:在近年的家居行业,跨界已经是常态。作为家居行业的最后一块蛋糕,定制衣柜行业正处在高速发展时期,其行业未来广阔的想象空间,吸引了无数掘金者参与其中。2011年广州建博会,美的整体家居、大自然温莎堡、皇朝伊丽诗三大衣柜行业新秀同时亮相,掀起了业外企业进军衣柜行业的第二轮跨界潮。

媒体观察:中国衣柜行业发展十年,终于进入高速成长期。而这个时期,行业前景广阔、业内竞争不充分、品牌格局未成型,正是资本进入的黄金期。对于业外企业跨界衣柜,掀起第一轮跨界潮的当属厨柜行业。作为同以定制为核心的近亲行业,厨柜业内欧派、皮阿诺、韩丽等品牌纷纷进入衣柜领域,第一轮热潮由此形成。而无疑,本次以美的、大自然、皇朝为代表掀起的跨界潮,成为衣柜行业的二次革命。

如果对比这两轮跨界潮,可以看到,随着行业的扩张和发展,吸引进来的已经不仅仅是相关行业了,美的这样的无关行业也参与其中。对这一轮的参与者而言,他们的资金更为雄厚、品牌更为知名、商业经验也更为丰富。从推动行业的角度来讲,他们的进入对催熟行业必有莫大贡献。而同时,面对这些含着金匙出生的新兴品牌,压力最大的莫过于停滞不前的老品牌,以及无数新生的中小品牌。可以预见,一场大小、新老品牌之间的激战即将展开,而这场战争的结局,无疑是新的品牌格局与更大的市场空间。

趋势二:衣柜行业进入资本时代

关键词:资本、上市

代表品牌:索菲亚、美的整体家居

行业现象: 4月12日,索菲亚衣柜挂牌深交所,中国衣柜行业第一家上市企业诞生。对传统衣柜行业而言,经过十年原始积累,终于迈入资本运作阶段,实属不易。索菲亚之后,不少衣柜企业在不同场合纷纷表达上市愿望。同时,随着美的等财大气粗的参与者进入行业,资本层面的运作在行业也愈加频繁。

媒体观察:历经十年发展,中国衣柜行业终于迎来高速发展期。高速发展所带来的,是资本的涌入和行业企业的成熟。以索菲亚上市为起点,衣柜行业开始步入资本时代。在一个成熟的行业,资本运作是常规手段。衣柜企业上市,除了融得发展所需资金,加速企业发展外,更重要的是带动企业管理的规范,提升企业乃至行业的关注度,增加企业和行业的透明度。

应该看到,上市并非企业的终极目标,也非唯一选择。对那些将上市纳入发展规划的企业而言,必须明白上市同时也必须面对的管理升级、信息公开等挑战。同时鹿鼎记,进入资本市场之后,企业是否能够用持续的增长,良好的业绩给投资者信心?这是对上市企业的最大考验。

趋势三:品牌定位细分 产品流派初显

关键词:品牌定位、产品风格

代表品牌:联邦高登、玖十度、韩丽等

行业现象:随着衣柜行业进入爆发期,越来越多的新品牌开始崭露头角。从2011年3月首届衣柜展,7月建博会衣柜展可以看到,各品牌而为了在市场竞争中站稳脚跟,品牌之间定位区隔逐渐明显,相对应的产品风格也逐渐形成流派。衣柜行业的细分趋势在2011初步显露。

媒体观察:衣柜行业发展十余年,少数品牌在市场蛋糕不大的情况下一度默默无闻,早期的衣柜企业在品牌定位基本无太大差异,产品定位上也几乎都是清一色的欧式。随着最近两年行业的爆发,无数后来者加入进来,品牌多元化定位也开始出现。韩丽延续品牌的韩式风潮,玖十度力推智能衣柜,大自然温莎堡崇尚实木,歌德利塑造东方风情,德维尔打造文化衣柜多元化的定位让衣柜行业参与者角色日渐清晰,也让消费者多元化的需求得到满足。

品牌定位及产品风格的多元化,正是衣柜行业繁荣的表现,也是行业发展的必由之路。然而正如部分行业人士指出,目前品牌和产品的多元化,只是厂家为规避同质化竞争而主导的行为,并为经过市场检验。但是相信,大量的尝试经过市场洗礼之后,必定会为行业沉淀下宝贵的内容。

趋势四:环保风盛行 掀起原料革命

关键词:板材、环保、原料

代表品牌:诗尼曼、卡喏亚、好莱客

行业现象:衣柜作为板式家具的代表性产品,中纤板和刨花板一直占据了整个衣柜板材的主流地位。然而在2011年,多个衣柜品牌陆续推出禾香板、多层实木板等新板材,并围绕低甲醛甚至零甲醛的概念,在行业刮起了一阵环保风。同时,实木衣柜、实木贴皮衣柜的出镜频率越来越高,橱柜等行业企业跨界进入衣柜领域后,也带来了更多新材料上的尝试。

媒体观察:从板材的角度来讲,物理性能和环保性能是板材的两个最受关注的要点。在中纤板、刨花板一统天下的时代,原材料在衣柜行业并不是一个值得过度关注的话题。然而,随着行业的发展,新材料的应用开始越来越频繁。从禾香板、多层实木板,到实木、实木贴皮,衣柜行业的材料越来越丰富。而值得关注的是,随着一些橱柜等企业跨界进入衣柜行业,他们的视角更广阔,对新材料、新工艺的应用也走得更远。材料的丰富,让衣柜产品能满足消费者不同类型的需求。从这个角度来说,衣柜行业的材料并未定型。

趋势五:渠道下沉 二三线市场更给力

关键词:渠道下沉、二三线市场

行业现象:2011年搜狗,流通环境恶化成为家居行业共同的主题。随着部分强势的家居卖场恶性扩张,部分家居品牌被卖场绑架遭受被扩张,同时租金、人力等运营成本的大幅提升,让家居行业在冷淡的宏观环境下生存更为艰难。衣柜行业遭受到同样的压力,同时一线城市的竞争日渐激烈,让更多老品牌、新生品牌开始注重开拓二三线市场,渠道下沉的变革开始普遍发生。

媒体观察:二三线市场大有可为。从宏观环境来讲,一线城市房地产受调控政策影响严重,二三线市场需求空间更大;从竞争环境来讲,一线市场品牌竞争激烈,二三线市场的整体开拓程度并不充分;从运营成本来讲,一线市场租金、人力等成本急剧上涨,二三线市场弹性更大。另外,随着定制衣柜的接受程度越来越高,市场蛋糕的扩大必然从二三线市场开始表现。由此可见,行业蛋糕的扩大,也必然伴随着行业整体渠道下沉的步伐。

对衣柜企业而言,规模化是发展过程中无法绕过的问题,如果业内企业无法突破定制产品的规模限制,则整个行业前景也将看空,渠道下沉也是企业规模化过程中的应有之义。对企业而言,渠道下沉让渠道基础更稳固,更多元化,在未来变化的市场环境下,企业必定有更强的抗风险能力。

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