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资本追逐下的网红经济商业模式未定型投资风昼

2019-01-27 02:24:28来源:励志吧0次阅读

资本追逐下的红经济:商业模式未定型 投资风险大:洁牙多少钱

摘要: papi酱首场广告拍卖沟通门票达8000元  作为第一起红收到资本投资的案例,papi酱获得1200万元投资代表了资本层面对红变现能力和潜力的看好。对此,有财经人士指出,资本关注到红是很正常的,因为红深受年洁牙多少钱最新动态及资讯。

据外媒报道,中国台湾鸿海集团和日本电子厂商夏普将在3月30日分别召开董事会,对鸿海收购夏普的条件进行磋商,最初预定的4890亿日元(43亿美元)出资额将减少1000亿日元左右。一旦这桩收购完成,将标志着日本主

papi酱首场广告拍卖沟通门票达8000元

作为第一起红收到资本投资的案例,papi酱获得1200万元投资代表了资本层面对红变现能力和潜力的看好。对此,有财经人士指出,资本关注到红是很正常的,因为红深受年轻人喜欢,但是投资红是需担很大风险的。因为红的走红依赖于特定的粉丝群体,粉丝的黏性、忠诚度、转化度都需要因人而异。

捧书品茗近日,靠短视频在络走红,并积累800多万粉丝的络红人“papi酱”获得1200万元投资,估值上亿,红“变现”的话题再度被推到风口浪尖。

事件

papi酱估值已经上亿

被誉为“2016年第一红”的papi酱今年29岁,她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”,口头禅是“我是Papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子”。去年7月,她开始陆续在微博以及小咖秀上发布搞笑短视频,获取了大量粉丝。后来她又利用变音器发布原创短视频内容,包括对口型、方言恶搞、男女关系点评等,目前微博粉丝数多达800万。据papi 酱个人账号的数据显示,papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次,每集平均播放量 753 万。

上周,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万,占股12%;papi酱团队持股88%,估值1亿元。但罗辑思维负责人罗振宇表示这一估值其实包含了投资折扣,“以 papi 酱的美貌智慧和她合伙人杨铭的商业悟性,这个团最后都是只空留一袖秋风和寒凉队应该远远不止现在这个估值。有人说,我们是用‘罗辑思维’和‘真格基金’的品牌换来了投资折扣。其实不是,换来折扣的只是一个主意和一个建议。”有消息称,他认为papi酱的估值应当为3亿元。

此后,罗振宇表示要做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。罗振宇将在近期为papi酱举办两场情况沟通会,邀请广告主、代理机构参加,第一场在今天举行,100个席位,每席收取门票8000元。第二场待定。高额的门票费也将papi酱再度推向关注热点。

现象

红当下纷纷扎堆搞视频

事实上,红并非新生事物,它与互联相伴相生。早在10年前的BBS时代,“芙蓉姐姐”就在推手们的帮助下成名;后来,微博大V在自媒体时代风起云涌,形成各自的领地;现在,红们“八仙过海各显神通”,通过微博、、直播、短视频或是各大论坛获取粉丝,然后让粉丝心甘情愿买单。“红经济”的概念应运而生。

一位帮助红做商务合作的业内人士表示,红经济其实是互联内容的一种输出方式。目前最火的红包括微博上的时尚达人、段子手、视频节目的嘉宾、游戏直播平台主播等等,但是papi酱率先收到了融资,证明了视频这种模式变现的优势。他表示,去年到今年是络视频或是剧的集中爆发的时间,视频成为信息共享新的爆发点,也是国内外已经实践过的变现的有利渠道,被互联人士和资本界人士所共同看好。

据上述人士透露,红基本分为两类,一类以内容创作为主,一些自媒体、意见领袖、视频主播等都属于这类,也包括刚刚获得融资的papi酱,他们以创作内容为主,并没有特定的变现渠道;另一类以“卖货”为主,一些美妆达人、服装搭配达人属于这一类,他们自带“变现”途径,也可以说是为了卖货而创作内容。

有评论认为,“在社交内容生产的平台上,拥有制作创意短视频能力的人,将成为未来一段时间真正的潜力股。‘红’或者内容创业将成为更加专业化的存在和工种,因而相较开淘宝店成长起来的红,能生产视频内容的papi酱的商业价值高出了很多。”

调查

红淘宝店每月收入能到六位数

papi酱融资千万的例子给了红一种新的思路,事实上,在此之前,“开淘宝店”是红变现的重要途径。

例如,某直播平台的知名络游戏主播董小飒,拥有百万粉丝订阅量,每一次线上直播都能获得百万人次的围观。目前,董小飒在淘宝开设了零食、男装、电竞外设等几个店铺,每次直播时都会为自己的店铺打出广告。不到两年的时间,其信用最高的店铺已经拥有三个金皇冠,每个月的收入可以达到六位数以上。再如,在微博上有418万粉丝的红店主张大奕,此前是一名杂志平面模特,微博内容主要是自己的服装搭配和潮人生活方式。2014年5月,她开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”,目前已经是金冠。据淘宝方面透露,每当该店铺上新,当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。

在红经济渐渐兴起时,淘宝平台上应运而生了一些“红孵化公司”。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家,在跟红的合作中,红们负责和粉丝沟通、推荐货品,孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。

这些例子都说明红自带流量的强大,在他们的淘宝店数以亿计的销售额背后,是社交媒体上百万量级的粉丝。在某种意义上,红就是明星,粉丝的购买行为来自于红本身的IP,红可以向自己的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为强大的购买力。

追访

红商演收入相当于三线明星

而在以内容创作为主的红看来,“开淘宝店”并非唯一的生存之道。在微博上拥有百万粉丝的轰叔,靠高颜值积累了一大批粉丝。正式进入公众视野的这几年,先尝试了,“只卖给长得好看的人”的烤红薯O2O项目,后又在去年的“奇葩说”视频节目中有争议性曝光,粉丝数飙升。但是,轰叔表示自己目前还是以接综艺节目、代言、电影电视剧等作为主业,并不会自己开店。“可以做的内容很多,每块都自己做是不太现实的。”虽然轰叔表示对开淘宝店没有兴趣,但他表示并不排除后续与其他品牌商合作,或代言或推出自有商品。

照此来看,以内容创造的红,他们的主要变现点并非直接与粉丝交易,而是从广告主、影视剧制作方或品牌合作方等方面获得,可以说是“to C”的。据业内人士透露,类似于轰叔这类有颜值、有粉丝基础的红出席商业活动或是参演影视剧,拿到的收入与三线明星相当,每次出场费约几万元。

分析

投资红要担很大风险

papi酱融资额1200万元人民币,估值1亿元。这是第一起红收到资本投资的案例,也代表了资本层面用真金白银表达对红变现能力和潜力的看好。

长石资本创始合伙人李侃对北京青年报表示,资本关注到红是很正常的,因为红深受年轻人喜欢,深受消费者喜欢,因此他们会成为交易的入口,也会形成一种商业模式。但是投资红是需担很大风险的。因为红的走红依赖于特定的粉丝群体,粉丝的黏性、忠诚度、转化度都需要因人而异。就拿papi酱来说,获取海量粉丝的基础是稳定的、优质的内容生产,如果创作能力下降了,那么对于投资人来说,就存在一定投资风险。

此外,红的“队友”也很重要,如果是一个人在进行内容创作,那么很可能“江郎才尽”,而如果是一个团队的力量,生命力则相对长久。同时,团队里深谙“红经济”的高手,则会为红选择适合的、顺利的商业化之路,比如利用哪些形式变现、切入哪些品类、怎么切,或者自创品牌后,自创品牌的定位、商品的质量、特殊性,这都取决于团队运作能力。

为红服务的“红孵化公司”也受到了资本市场的关注,比如手握“呛口小辣椒”、“管阿姨”等知名红的莉家,就吸引到了风投的关注;再如一手打造的红“张大奕”的店铺的如涵公司,则早已拿到了阎炎的赛富资本及柳传志的君联资本的融资。

鼓山文化CEO冯子末认为,“一个红商业变现本身玩法的可能性,更多取决于他所能提供的市场价值;而商业化是否是在为粉丝提供更多价值,决定了他的持续能力。全链条参与进来重构了玩法,红个人以怎样的形态参与进去也很重要。”其中,全链条参与就包括泛红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条及其他。

财经观察

不要把“红经济”看作贬义词

“羊毛出在猪身上,狗买单”,这是互联时代的商业模式。在许多友享受着互联带来的免费的、优质的内容的同时,如何将其“变现”也是红本身及资本市场最为关注的问题。papi酱的融资可以说为优质的络内容变现提供了一个好的范例。的确,免费并非长久之计,让粉丝心甘情愿买单才是“正经事”。

在“粉丝经济”、“颜值经济”、“红人经济”遍地开花的今天,许多友加入到讨论这种商业模式的合理性中来。因为“红”是近几年兴起的新现象,利用红来搞“经济”,更是去年才逐渐形成的一种新兴的商业模式,因此,红经济到底应当如何发展,尚未有定论。

但是,根据调查,红经济的受益者,不仅是红个人,而且是整个团队、粉丝、上下游产业链,甚至全社会。其中,红就是“创业者”,他们依靠原创内容,打响自己的品牌,收获粉丝的喜爱,这正符合我们国家“万众创新”的要求。可以说是在互联的发展下,红经济有望成为一种新兴的经济增长模式。

当然,对于一些红“误导”消费者的案例,我们也可以采取相应的办法。如果违法违规了,则有政府部门监督,否则“消费者和投资人都会用脚投票”。就拿一些经营淘宝店铺的红来说,粉丝愿意复购,也证明了商品的优质,不然只是一锤子买卖,损害的是红自己的名誉。

因此,我们不能把“红”或者“红经济”看作贬义词,络红人本是一个中性词,带来的经济效益也是红人们凭借自己的努力挣得的。接纳红经济才是这个开放的互联时代最正确的“姿势”。

本组文/本报 温婧

中新3月17日电 A股上市公司投资的信心和热情丝毫不减。昨日,

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